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明星买进热搜微博跌下神坛

发布时间:2021-09-14 浏览次数:

  所谓热搜,并非全然来自网友的搜索行为。其实,几万元、几个小时,就能炮制出一条热搜。

  第三条的刊例单价在140万元,共设置11个轮播名额,广告位一天的曝光流量,会平分给11个广告主;第六条的刊例单价在120万元,共设置6个轮播名额。

  微博代理商田方告诉《21CBR》记者,每日的轮播广告数量不定,运气好,碰上轮播的数量少,一天只有3-4个广告投放,曝光时间就更长;如走代理商渠道,可拿到6折的优惠折扣,最终价格在70万左右。

  田方表示,官方合作的热搜话题,会带一个蓝色的“荐”字标签,没有多少人愿意点进话题。

  在圈内,有一种更常用、性价比更高的上热搜方式:委托给水军公司,把线CBR》记者以买家身份,咨询位于上海的某第三方刷榜公司,对接人表示,要做一条微博热搜,费用分为两部分:

  “这条热搜的价格在十几万,最高登上热搜榜前四,在榜上待了十几个小时。”对接人说,他帮该艺人做过不止一次热搜,还服务过被叫停的选秀节目《青春有你3》,为节目选手接过不少单子。

  根据其报价单,话题上榜热搜前十,www.35849.com基础宣发叠加上榜费用,价格约在5-8万元。

  另一刷榜公司内部人士李华告诉记者,三年前,他开始接微博热搜刷榜业务,已轻车熟路,只需一名客服和两名技术人员,几个小时就能做出一条热搜。

  李华的客户中,明星也占到5成,“大部分是明星营销的单子,还有一些新闻曝光的需求。”

  “第一,和提供的热搜话题有关,话题自带热度,维持的时间就长;第二,有些艺人公司有营销号团队、粉丝群,上榜之后,他们会自发维护话题热度。”

  李华告诉《21CBR》记者,走微博官方渠道,能在热搜上稳定轮播24小时;走水军渠道,在榜时间就要看运气,从几分钟到几十个小时不等。

  吴倩是《青春有你2》中一位出道选手的粉丝,她告诉记者,当自家爱豆有热搜需求,百万彩友高手水心论坛,饭圈内能迅速联动。

  例如,《21CBR》记者在一杨姓初代小鲜肉的超话中,看到图文并茂的教程:在浏览器内输入话题,选择自动刷新,每次的间隔时间设为15秒,且要打开三个窗口同时进行。

  文娱大数据平台艾漫数据提供给《21CBR》的数据显示,以7月13日到15日的微博热搜榜为样本,期间共产生1073条热搜,娱乐向热搜占比26.6%,热度指标远高于非娱乐类。

  其官方表示,从用户、行为、内容三方面,已构建完整的热搜防刷机制,并不断进行算法升级,系统会实时识别、拦截有作弊特征的行为。

  据一名艺人宣传透露,针对宣传经费有限的艺人,微博甚至愿发起话题与活动,每个月完成微博指定的发物料任务,或与新浪微博签MCN合同,都可能置换热搜资格。

  2021年7月末,网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动,就网络“饭圈”乱象,要求深入整治诱导未成年人应援集资、投票打榜、刷量控评等行为。

  因对娱乐内容把控不力,微博曾两度被责令下线月,微博因在阿里蒋凡事件中干扰网上传播秩序等问题,热搜榜、话题榜被要求下线整改一周。

  深度科技研究院院长张孝荣,这样形容其结构性困境:营收依赖广告,内容生态营养不良。

  2021年第一季度,微博当季净收入为4.59亿美元,其中广告和营销收入3.90亿美元,占比高达85%。

  明星内容供给的大笔流量,是微博的一大生命线,坐视水军刷榜等行为,却让事情走向反面。

  张孝荣表示,微博刚刚兴起时,用户活跃度很高,优质内容层出不穷,几年以后开始走向衰落,机器人账号、僵尸粉丝大量出现,严重影响了社区发展和内容生态。

  “微博曾经是一个好产品,近来每况愈下,糟糕的运营和杀鸡取卵的广告,让微博已经跌出中国一线互联网产品。”文渊智库创始人王超表示。

  李华说,最近几个月,他明显感到微博审查更加严格,直接阻碍了刷榜行为的开展,公司不得不暂停微博热搜业务,只能做代运营,赚钱“比较辛苦”。

  “一来,运营成本上升了,微博封禁刷榜账号,就要养新账号;二来,效果也不好,在热搜上可能只待上一两分钟,客户那边也不好交代。”李华说,许多同行也先后砍掉了利润丰厚的热搜业务。